ag亚游官网平台-ag平台官网

资讯 内容
+

艺见 | 书画家更需要品牌化战略定位

2015/4/27 14:53:31 来源: 编辑: admin

 

 

李可染 咏梅图


笔者在研究毕加索的艺术成就时,发现几乎90% 以上的文章都是关于毕加索个人私生活方面的情色八卦轶事。这样的文章在大量的传媒中出现对毕加索的艺术研究是好处还是坏处?相信任何一位初入门的读者观后会觉得毕加索就是一好色之徒。就像大家浙江的沈语冰在留学国外的时候,他也是翻译了“毕加索的偷窥欲”。这些行为都说明什么?自然,人类的七情六欲大家无法回避。但是在学术的研究上必须撇去层层迷障,不然无法达到学术的深层内核,无法知晓毕加索艺术的真正价值所在。

毕加索作为品牌化的艺术家,他是在社会中自发形成,取得了非常成功境界的品牌。研究他的目的就在于如何为有志于成为品牌化的艺术家提供有价值的方案和方法。

什么是艺术家品牌的美誉度?

艺术家品牌的美誉度就是一个艺术家的个人形象、气质内涵以及艺术成就被世人认同和赞赏以及崇尚的境界。这种美誉度又促使收藏家、观众、以及社会各界人士对艺术家人格在世界观、人生观和价值观的追随和信仰。

那么艺术家的个人品牌美誉度如何建设?

第一,要有爱心和公益的投入

作为一位艺术家不管有名无名,要有社会公益的奉献精神。通过大量的社会公益活动实践,获得社会各界人士对艺术家本人的个人人格和品质的广泛认同和交口称誉。

例如像奥巴马总统一样领养一个流浪狗,即使有钱也不能起宠物店买一个狗。当然,你可以叫这个狗狗任何名字,例如“小三”也可以。反正一叫唤,这个“小三”的狗狗因为与你建立其情感之后,会对你大献殷勤。因为领养的狗狗一旦在传媒上公开,反而会使得大众觉得你有爱心。


第二,选择负责人的公关负责人的机构

寻找专业的人士和机构,不断地将艺术家个人的各种信息按照各种媒体的侧重点和其专业属性以及他的观众层次,有所选择性的精准投放。


第三,选择专业和真正有学术能力的机构进行合作。

就是落实真正有能力和实力的学术认识和机构,为自己的艺术成就进行学术梳理,从而在自己的艺术成就上进行定位和格式化。


第四,就是要有有永不枯竭的创新精神

艺术创作要不断的推陈出新,不断的颠覆自己,不断的走向未知的彼岸。从而在艺术家的群体中不断地突颖而出,成为艺术创作的潮流人物,引发整个艺术创作的潮流呈现出追随的势态。


第五,尽量洁身自好。

因为在任何一个时期都会有任何组织以及政府某机构或某某人给你在鸡蛋里挑骨头,甚至有意识的泄露某些对艺术家不利的信息,除了满足观众和读者的窥私欲之外。伺机给你下马威。真所谓“阴沟里翻船”。这些案例举不胜举。例如前段时期国内某些艺术家被曝光嫖娼、吸毒、赌博等等。然后又出台有劣迹的艺人不能出现在公众传媒平台。这样一来的举措,起到了封杀你的格局。那些被封杀的艺术家这样一来不就失业了吗!

当然从我个人的观点来看,艺术家的个人成就和他的生活价值观取向不一定对称和吻合。那也不是不能简单地说是艺术家的错,这其中也有他的家人和经营团队方面的纵容。


第六,适度包装。

作为艺术家的品牌化经营切忌绝对化和“高大全”以及“红光亮”。今天的网络社会和全球化时代信息的传播非常之快。因为人无完人。而作为艺术家也是一个凡夫俗子,他在各个阶段的情绪、欲望和性格也会有所变化,这样的变化有好处也有坏处。好处当然是为其艺术的品牌加分。而坏处则是贬低艺术家个人的艺术品牌价值。

而最麻烦的某些艺术家背后的经营团队将艺术家过度包装,这样的结果将会带来的致命伤和巨大的破坏力。所以,建议在艺术家的包装上,不要将艺术家包装成不食人间烟火的神,有时候适当的要表现出一定程度的弱智和反智以及。不然很有可能精心营造的神话立杆就变成笑话,所以,过犹不及反遭其殃。

当然不包装也不行,现在这个社会信息量太大了。所以是“酒香也要勤吆喝”,不然藏在深闺之中无人识,最终时过境迁的变成隔日黄花歇菜了。因为这是个百家齐放、百家争鸣的时代,数不清的后代艺术家层出不穷,他们将会通过更有创造力的艺术品来占领市场。


第六,危机公关。

任何一位艺术家在其品牌的运营商都会出现相当的问题。这些问题有时候就像南美森林之中的一个蝴蝶,他不经意间扇动的翅膀,或许在上海引发一场雷霆万钧的暴雨。所以,一旦危机来临首先要分析问题所在,然后迅速拿出方案进行应付。不要让那些流言蜚语在社会中广为发酵之后再做公关。


结语:

事实上也确实如此,作为一个人是没有完人的。艺术家的各种形象就是其多元化和多样性内涵、气质、思想和欲望的展示窗口。作为艺术家的品牌化美誉度建设其目的就是引导收藏家和读者、观众关注其某些方面,或是某些方面。从而达到形象的高度认同和集聚,使之成为个人的典型性符号和代表性符号。从而在社会中因其印象良好而广为传播,为自己的艺术作品加分,为自己的艺术成就加值。

张爱玲有一句著名的言论“出名要乘早”。问题是这个名声是恶名还是美名。正是因为这样的理念致使与汉奸学者胡兰成的各种生活纠葛和绯闻,导致张爱玲的一生不仅仅毁誉参半,而且情感始终没有着落。中国明代开国皇帝朱元璋在其起事之初正是采纳了谋士刘基的“深挖洞、广积粮,缓称霸”韬略。所以成就了大明江山二百多年的帝业。所以,艺术家的品牌美誉度建设体现了艺术家品牌化战略定位和事业拓展。

 

XML 地图 | Sitemap 地图